苏泊尔特色产品有望热销 “谨慎推荐”评级

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  4月18日起,《舌尖上的中国2》开始播出,民生证券认为,苏泊尔作为该电视纪录片的全媒体合作伙伴,有望把握产品营销推广和品牌强化良机。

《舌尖上的中国1》热播后,公司方面就已发现自身品牌定位与节目传播饮食文化的理念不谋而合。公司于2013年确定成为节目赞助商,但坚持不以赞助商身份将产品强制植入片中,尽最大可能保留节目的原汁原味。这与公司更看重品牌知名度和美誉度的理念相吻合。公司计划通过其他片外广告等形式加大推广特色产品。

民生证券判断,公司有望结合这一市场热点,在特色产品营销推广和品牌建设上把握良机。其中,2013年已推出的球釜电饭煲以“乡下柴火饭”为主打卖点,符合消费者通过节目所理解的“让美食返璞归真”的饮食理念;另外,具有油温可示、有效控制油烟特点的火红点2代炒锅也有望受到热捧。综合判断,公司有望借此在内销市场传统渠道提升市场份额,并在电商渠道有望实现更快增长。

此外,公司外销订单基数提高,2014年仍具高增长可能。公司第一期限制性股权激励业绩考核达标,且激励计划带来的公司业绩提升将远高于因其带来的费用增加。利润分配方案显示公司每10股派发现金红利3.70元(含税),分红率近40%,维持高水平。民生证券维持“谨慎推荐”评级。